O Instagram já faz parte da vida dos brasileiros — e o que confirma isso é a recente pesquisa da Opinion Box/2025. Segundo o levantamento, a plataforma ultrapassa 2 bilhões de usuários ativos no mundo, sendo 134,6 milhões só no Brasil. Mas mais do que grandes números, o que chama atenção é como o Instagram se encaixou na nossa rotina.
Hoje, é quase automático: abrimos o Instagram para ver as novidades, acompanhar os stories dos amigos, procurar inspirações de viagem ou até descobrir um restaurante novo. Conforme a pesquisa, 93% dos usuários acessam a plataforma pelo menos uma vez ao dia — e mais da metade (57%) entra várias vezes, entre um compromisso e outro. Tem ainda quem mantém o app aberto o tempo todo (17%), como uma segunda tela da realidade.
Conteúdo que gera conexão
Quando o assunto é conteúdo, entender o que o público gosta é essencial. A pesquisa mostra que temas como Viagem e Turismo lideram o interesse, seguidos de Saúde/Fitness, Gastronomia/Receitas e Humor.
E não é só ver e deixar de lado: 81% compartilham conteúdos com outras pessoas e 73% salvam posts para rever depois. Ou seja, o bom conteúdo no Instagram não é descartável — ele gera conversa e influência.
Pense, por exemplo, na última vez que você salvou uma receita no Instagram para testar no final de semana, ou compartilhou um reels engraçado com seus amigos no grupo do WhatsApp. Esse é o tipo de envolvimento que move a plataforma hoje.
Os brasileiros preferem Reels?
Outro ponto interessante é a preferência de formato entre os brasileiros — e se você acha que só reels importa porque gera mais engajamento, é melhor repensar.
– Stories: preferidos por 50% dos usuários, são rápidos, espontâneos e criam um senso de proximidade. Mostrar o dia a dia, bastidores ou contar histórias curtas são formas de gerar conexão real.
– Posts no feed: escolhidos por 33%, eles ajudam a construir uma presença sólida e são ótimos para transmitir autoridade, estilo e valores de marca.
– Reels: atraem 17% dos usuários e são perfeitos para ganhar visibilidade e viralizar conteúdo.
Cada formato tem seu papel — e a mágica acontece quando eles são usados em conjunto. Stories criam conexão, posts constroem presença e reels colocam você no radar de novas pessoas.
Se antes o Instagram era apenas uma rede de fotos bonitas, agora ele é ferramenta de comunicação, de informação e até de consumo. Não por acaso, 72% dos usuários já compraram algo que descobriram por lá: um produto, um serviço, uma experiência.
O que muda para quem quer crescer no Instagram?
A principal lição é simples: não dá mais para apostar em conteúdo genérico. Quem quer aproveitar todo o potencial do Instagram precisa criar uma experiência completa para o público, misturando informação, constância e autenticidade.
Além disso, é preciso pensar em conteúdo que gere conversa e permaneça relevante mesmo depois da primeira visualização. Entender isso faz toda a diferença entre ser só mais um perfil na plataforma ou realmente construir uma presença que impacta, conecta e vende.