Já pensou ter o seu conteúdo sendo comentado por 3 meses seguidos? O Big Brother Brasil ainda é um dos programas de maior sucesso na televisão brasileira e, ano após ano, continua gerando milhões de interações nas redes sociais.
Mas o que esse reality show pode nos ensinar sobre engajamento digital? A resposta está na forma como ele mantém o público envolvido e motivado a participar da conversa.
1. Conteúdo gerado pelo público
Os participantes do programa não são os únicos protagonistas. O público se torna parte ativa ao comentar, criar memes e gerar discussões. No marketing digital, incentivar o UGC (User-Generated Content) – Conteúdo Gerado pelo Usuário, aumenta o alcance e a autenticidade da sua marca.
2. Gatilhos emocionais
Amor, ódio, indignação, torcida… O programa mexe com as emoções do público, fazendo com que ele se sinta compelido a interagir. Da mesma forma, campanhas bem-sucedidas sabem explorar emoções para gerar conexão e engajamento.
3. Interatividade
Votação para eliminar participantes, enquetes e desafios fazem o público se sentir parte do jogo. E no marketing digital? Criar quizzes, desafios e interações diretas com os seguidores, especialmente pelos stories, impulsionam a interação.
4. Narrativas envolventes
Toda temporada tem seus heróis, vilões, reviravoltas e momentos épicos. Construir uma boa narrativa para sua marca, contando histórias reais e conectando-se com o público, torna sua comunicação mais impactante.
Além disso, mesmo que a pessoa não assista ao programa, ela acaba se envolvendo em conversas sobre ele, e a necessidade de estar por dentro e participar dessas discussões mantém todos conectados ao BBB o tempo todo. Criar conteúdos que geram essa sensação de urgência, pertencimento e exclusividade faz com que sua audiência queira consumir e compartilhar suas postagens.
Claro, não podemos esquecer do uso estratégico dos influenciadores, que aumentam, consideravelmente, a audiência do programa. Essa é uma forma de atrair um público que, possivelmente, não assistiria ao programa, caso aquele participante não estivesse na casa. Para empresas que trabalham com criadores de conteúdo e embaixadores de marca, é uma excelente oportunidade de alcançar novos públicos e gerar mais engajamento.
Seja através do uso de conteúdos gerados pelo público, da interatividade ou da construção de narrativas cativantes, o BBB ensina lições sobre como manter sua audiência engajada. Adapte essas estratégias para sua marca e transforme seu marketing digital em um verdadeiro show de audiência!
Foto: Divulgação | TV Globo